Wo Holzkisten zu Möbeln werden
Holzkisten für den Vintage-Look in der Küche – vermarktet aus dem Alten Land in Grünendeich.
Eigentlich hatte Florian zum Felde aus Grünendeich vor Jahren bloß nach Obstkisten für den elterlichen Obstbaubetrieb gesucht – und merkte rasch, dass die Nachfrage danach riesig war: Heute verkauft er nach eigenen Angaben etwa 50 000 Kisten pro Monat.
Die Kisten sind vor allem als multifunktionale und dekorative Möbelstücke gefragt. 2012 stieg Florian zum Felde selbst in den Handel mit Obstkisten ein, gründete 2016 als 30-Jähriger die Firma „Vintage-Moebel24“. Inzwischen führt das Unternehmen fünf Online-Shops, beliefert unter anderem große Baumarktketten wie Hornbach, Obi und Hellweg. Die benachbarte Grünendeicher Spedition Rapp liefert einen Großteil der Waren aus.
„Wir sind Marktführer“, sagt Dennis Riggers, Mitglied der Geschäftsleitung des Unternehmens, das zurzeit in der früheren Elbe-Obst-Halle am Huttfleth 30 c etwa 20 Mitarbeiter beschäftigt. Mit den fünf Online-Shops und mehr als 450 Produktvarianten biete das Grünendeicher Unternehmen das größte Holzkisten-Produktsortiment im Markt an, national wie international. Das Gros der Kisten, die heute verkauft werden, stammt freilich nicht mehr von Obsthöfen: Sie werden vorwiegend in Osteuropa, unter anderem in Polen, Litauen und Lettland produziert. „Ab und zu melden sich aber noch Bauern, die alte Kisten loswerden wollen“, erzählt Dennis Riggers. Wobei die „echten“ alten Obstkisten naturgemäß weniger werden, da auf den Höfen mittlerweile erheblich größere Kisten im Einsatz sind.
Tausende von Holzkisten lagern in der Halle der Firma „Vintage-Moebel24 GmbH“ in Grünendeich. Das Unternehmen beliefert Baumarktketten und betreibt fünf Online-Shops. Monatlich werden etwa 50 000 Kisten verkauft. Kunden bauen sich daraus ge
Klassische Obstkiste ist gefragt
Zu den Bestsellern gehört nach wie vor die Kiste im klassischen Obstkisten-Format: 50 mal 40 mal 30 Zentimeter groß, mal aus Fichte natur oder im Landhausstil weiß eingefärbt. Besonders beliebt sind geflammte Kisten – durch das Flammen wird die Holzmaserung stärker hervorgehoben. Vor allem bei Firmenkunden, die Kisten gern zur Warenpräsentation nutzen, seien zudem individuelle Logos gefragt, erzählt Riggers. Für die Warenpräsentation sei die Holzkiste gefragt, „weil sie ein nachhaltiges Produkt ist“.
Es gibt die Kisten in etlichen verschiedenen Größen und eben nicht nur als einfache Kiste: Ein Zukunftstrend sei aktuell die Transformation der Obstkiste in den Möbelmarkt, erläutert Dennis Riggers, der darüber Anfang des Jahres beim Kongress zur Internationalen Möbelmesse in Köln referiert hatte. Das heißt, hier werden die Kisten bereits als Möbel aufbereitet und kostengünstig angeboten: beispielsweise mit Glasplatte versehen als Tisch, mit Fachböden versehen als vielfach verwendbare Regale oder mit einem Spiegel hinterlegt als Garderobe. Diese Kisten laufen in Grünendeich unter dem Markennamen „Vinterior“. Das Kisten-Marketing in der Möbelbranche sei „ein interessanter Prozess, der gerade Fahrt aufnimmt“, sagt Dennis Riggers.
Das Gründeicher Unternehmen setzt bei der Vermarktung vorwiegend aufs Internet. Natürlich gibt es Produkte, die auf digitalen Marktplätzen angeboten werden, ganz wichtig sind für die Firma aber die fünf eigenen Online-Shops: „Wir sind enorm stark in den Social-Media-Kanälen“, freut sich Riggers: Rund 600 000 „Fans“ zählten zur aktiven Fan-Community, allein der größte der Online-Shops, www.obstkisten-online.de, habe bei Facebook 200 000 Abonnenten, berichtet Riggers.
Der Hund in der Kiste : Für größere Vierbeiner gibt es auch spezielle, größere Kistenformate.
Influencer werben für die Kisten
Die „Vintage-Moebel GmbH“ nutzt für ihre Werbezwecke auch gezielt sogenannte Influencer, die gratis Kisten erhalten und dann auf den Social-Media-Kanälen demonstrieren, was sie daraus gestaltet haben. Außerdem posten etliche Kunden Fotos, auf denen sie ihre selbst gebauten Kreativ-Möbel stolz im eigenen Wohnumfeld präsentieren – eine bessere Werbung gebe es kaum, freut sich Riggers. Aber nicht alles läuft über Internet und Baumärkte: Auch Selbstabholer aus der Region kommen nach Grünendeich, um sich hier die passenden Kisten für ihr Projekt zu besorgen.
Die Corona-Pandemie hat die Absatzzahlen bei „Vintage Moebel 24“ erhöht: Weil viele Menschen den Lockdown für Verschönerungsarbeiten in Haus und Garten nutzten, hätten die Baumärkte Unmengen an Holzkisten bestellt, erzählt Dennis Riggers.